Luxo & Sustentabilidade
Novo propósito para marcas amadas
Dr. Murat Balak | Dr. Franziska Ferdinand | Jens D. Kotnik | Markus Gold
Set 2023
| Strategy Paper
| Inglês
Luxo & Sustentabilidade
Novo propósito para marcas amadas
O conceito de luxo evoluiu, pois as demandas dos clientes mudaram visivelmente ao longo do tempo. Nesse contexto, os conceitos de luxo e sustentabilidade estão se tornando mais interligados do que nunca, compartilhando dimensões comuns, como o foco explícito na qualidade, no artesanato, na inovação e nos fortes valores da marca.
Este documento estratégico descreve a importância cada vez maior da incorporação de aspectos de sustentabilidade na estratégia de uma marca, especialmente para marcas de luxo. Assim, a orientação para a sustentabilidade é medida em quatro estágios, indicando o nível de comprometimento e engajamento em práticas sustentáveis. De modo geral, a implementação da sustentabilidade na estratégia de uma marca requer um planejamento cuidadoso para um posicionamento ideal, autenticidade, transparência e monitoramento independente.
Resumo da gestão
- Para atender à crescente demanda dos consumidores, as marcas de luxo estão incorporando cada vez mais iniciativas autênticas de sustentabilidade em seus valores fundamentais e práticas comerciais.
- Apesar de suas aparentes contradições, o luxo e a sustentabilidade compartilham dimensões comuns, como o foco explícito na qualidade, no artesanato, na inovação e nos fortes valores da marca.
- A implementação da sustentabilidade na estratégia de uma marca requer um planejamento cuidadoso para um posicionamento ideal, autenticidade, transparência e monitoramento independente.
- O greenwashing representa sérios riscos à reputação de uma empresa, à confiança do cliente e à situação legal, exigindo esforços proativos de sustentabilidade e abordagens genuínas para sustentar as demandas em constante mudança do respectivo setor.
Leia o documento de estratégia na íntegra
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Henrik Heinz
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