2023中国车市新趋势

岸阔水深，谨慎乐观

周淳 | 陈忆帆 | 谢紫微

9月 2023 | Strategy Paper | 中文

中国的汽车市场在经历过一季度促销政策切换和市场价格波动带来的影响后，随着政策不断落地，展现了较强的韧性。长远来看，无论是新能源汽车还是传统燃油车，在中国市场仍具有巨大的潜力。

随着汽车工业能源转型的推进，车企正在面临多重挑战，对供应链的垂直整合和灵活敏捷要求更高；在成本压缩、本土技术创新以及需求响应加快的共同作用下，汽车零部件的本土替代将持续加速。

中国的汽车市场潜力仍然十分巨大，新能源汽车的渗透率将会超预期增长，同时燃油车凭借巨大的存量优势，仍有机会持续精进。

自主品牌份额在汽车的新能源时代持续攀升，并且依托新能源车型切入高端市场，开始沉淀品牌力；出口势头强劲，自主品牌开始走向世界。

提供完善的客户体验并且满足高频的客户需求；同时又有明确的标签，可以帮助客户准确认知的产品将更容易在短期内获得市场的认可。

总结

随着新能源汽车的强势崛起，消费者对个性的追求以及国际地缘政治的影响，中国汽车市场的格局在近年间发生了剧烈的变化，无论是中国品牌还是外资品牌都在经历震荡转型。
从市场的发展潜力来说，经历了20余年的高速发展，中国的汽车市场增速减缓，但是仍具有巨大的潜力。电车的崛起为国内的品牌提供了弯道超车的机会，让他们可以进军高端市场，不断积累品牌力，为未来在国际上大展拳脚奠定了坚实的基础。
另一方面，对于油车和传统品牌来说，电车的崛起带来的不仅仅是市场份额的冲击，也是对整个行业认知的颠覆，从品牌定位，到企业战略设计以及供应链的整合，传统品牌都需要以空杯的心态，以彻底的变革迎接空前的挑战。

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